Con una larga trayectoria a sus espaldas en teatro de títeres y televisión, Miquel Gallardo vuelve al teatro con un nuevo proyecto creativo y un nuevo espectáculo, Don Juan. Memoria amarga de mí.
Miguel Gallardo se puso en contacto con Tercerpolo para realizar todo el material gráfico y de comunicación de su nueva compañía y su nuevo espectáculo. Se partió de cero, algo que pocas veces ocurre y que permite crear la comunicación de la forma más consistente y global, sin tener que arrastrar elementos heredados que pueden o no, ser interesantes en el resultado final.
Este ha sido un proyecto especial por varias razones, pero sobre todo porque debíamos afrontar un proceso de creación de lo que ya era, en si mismo, un “proyecto creativo personal” de Miquel. Así fue como la dinámica de trabajo convirtió al cliente en parte imprescindible del propio proceso de diseño. El proyecto se convirtió, además, en un servicio de consultoría en comunicación.
“Naming” y diseño de logotipo para la Comañía.
Partiendo de una lista de posibles nombres que Miquel había pensado para su compañía, Tercerpolo trabaja conjuntamente en la definición del nombre definitivo “Companyia Pelmànec”. Como atributos el origen catalán, que además nos evita los problemas con la letra “ñ” en Internet (dirección web i correos electrónicos), y el vocablo “Pelmànec” que surge de la fusión de las dos palabras en catalán “pel mànec” (por el mango), evocando el tipo de teatro que realiza la compañía, el de títeres.
“Branding”, diseño de la marca del espectáculo.
El nombre del espectáculo se divide en dos partes. La primera se le podría llamar genérica o poco identificadora, “Don Juan”. La segunda es la que pertenece sólo este espectáculo, “Memoria amarga de mí”, es la que define que esta es la visión personal de Miquel del mito de Don Juan. Esto es lo que condicionó el diseño de la marca, así “Don Juan” se diseñó con una tipografía clásica, la Garamond, diseñada en el siglo XV y con una calidad de modulación altísima. En cuanto a “Memoria amarga de mí” debía ser algo gestual, hecho a mano, a modo de firma, con una buena caligrafía antigua, experta, pero con poca energía y de trazo inseguro. Aquí fue donde Manel puso su toque de artísta.
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Fotografía
Tercerpolo realiza en dos sesiones las fotografías oficiales para el lanzamiento del espectáculo, en el mágico marco del Teatre de l’Aurora de Igualada.
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Dosier del espectáculo
Diseñado para enviar por correo electrónico en PDF y ser leido en pantalla. Se destina para presentar el espectáculo a programadores de teatro, festivales y prensa.
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Poster
En su diseño es escoge la imagen fotográfica “oficial” de presentación del espectáculo. Una imagen que deja en primer plano al personaje Don Juan y en un segundo plano, casi en la oscuridad, al personaje de Jacobo. Una imagen impactante, de lectura rápida por su concreción.
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Punto de libro
Miquel pide a Tercerpolo que se trabaje en un “programa de mano” para entregar a los asistentes del estreno y de las sesiones destinadas a programadores y prensa. Su función es la dejar los datos de contacto para la contratación y la ficha artística del espectáculo. La problemática de diseño es la gran cantidad de folletos y “flyers” con la que progrmadores y prensa se van a casa, y el reto consiste en como diferenciarlo para que no se tire o abandone en un archivo junto a cientos más. Un punto de libro fue la solución, que además no provocó ningún coste añadido en su producción.
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Video, diseño de títulos y créditos
Basados en los estilos tipográficos del logotipo de Companyia Pelmànec y la marca “Don Juan”, Tercerpolo desarrolla los títulos y créditos del video del espectáculo.
Weblog
La web del espectáculo cumple una función primordialmente práctica además de la promocional, en la que deberá ser el propio Miquel el que mantenga actualizada la información con el calendario de actuaciones de la gira, etc. La solución es la de utilizar una plataforma Blog gratuita. Tercerpolo realiza las webs (compañía y espectáculo) y la adaptación del diseño partiendo de las plantillas genéricas disponibles en wordpress.com. La web es la herramienta clave en la comunicación de la Companyia Pelmànec, desde ella se pone a disposición de prensa y programadores las fotografías en alta resolución, el dosier y el video del espectáculo, los requisitos técnicos de escenario, el plano de iluminación, etc. http://pelmanecdonjuan.wordpress.com/
E-mailing promocional
Una de las herramientas de marketing directo con una relación coste/efectividad mayores es el e-mailing. En Tercerpolo diseñamos un mensaje gráfico en el que se informaba de las próximas actuaciones de Pelmànec, y se inducía a entrar en la web para ver el video del espectáculo. El resultado, durante los tres días siguientes al envío multiplicar por 10 las visitas a la web.
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“Vivo de la escena. Pero un buen espectáculo no es suficiente para que el público, los programadores, los críticos asistan al teatro. Necesito entrar en sus ojos… ¡y en sus agendas!, convencerlos para que vengan a ver mi obra. Tercerpolo me ayudó a conseguirlo. Ellos me escucharon y me aconsejaron. Y siempre tuve la sensación de que se respetaban mis ideas, mi proyecto. Ahora en mi calendario empiezan a aparecer los bolos…”
Miquel Gallardo, Companyia Pelmànec.
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